策略赢首个双城冠名城市地标！北京、重庆华熙LIVE场馆正式升级为「华熙生物·润百颜ECM中心」

导语:2025年10月25日,华熙LIVE与华熙生物旗下核心品牌“润百颜”在北京时代美术馆举行冠名发布会策略赢,正式宣布“北京五棵松”和“重庆鱼洞”两地的华熙LIVE场馆同步升级为「华熙生物·润百颜ECM中心」。

这是全球首例以国货护肤品品牌冠名两座城市地标性场馆,不仅是一次从“品牌曝光”到“科学叙事”的升级,从微观ECM理念到宏观城市场域的战略延伸,更是生物科技与文体产业两大板块的深度生态融合与价值共振,旨在为消费者带来“健康美丽快乐的全新体验”,让品牌价值与城市文化共鸣,构建连接个体与城市的能量场域,完美诠释“生命在此交汇,文明由此诞生”的深刻内涵。

北京「华熙生物·润百颜ECM中心」

重庆「华熙生物·润百颜ECM中心」

理念共振:生命在此交汇,文明由此诞生

北京时代美术馆冠名发布会现场

在发布会现场,华熙集团董事长、华熙生物董事长兼总裁赵燕在致辞中深入阐释了品牌战略布局。她指出,ECM(细胞外基质)是孕育复杂生命的“温床”。它不仅是细胞的物理支架,更是细胞间分工、感知与思考的“信号场”,决定了细胞的命运与功能,是生命从简单走向高级的基石。

文明的繁荣同样需要“温床”——即促进交流与创新的物理场域,赵燕强调,正如细胞依赖ECM,人类文明依赖城市、场馆这样的“社会ECM”。她以北京华熙LIVE·五棵松的场馆为例,指出其不仅是双奥场馆,更是无数生命故事的交汇点,2009年碧昂斯在五棵松进行亚洲首演,由此这里成为国际演艺的首选地,打开了中国与世界文化交流的窗口;科比也曾在这激励万千少年,点燃中国孩子对篮球的热爱,激发无数年轻生命的潜能。五棵松是第一个打破生命既定的剧本,创新性地将文商旅体深度融合在一起,改变了西边在北京的文化消费格局,成为北京的“城市ECM”——一个让文化、体育、商业、人群交汇的“生命矩阵”、城市活力聚集地。正是这些文化、体育事件在“文明温床”中的交汇碰撞,多元化业态的融合,让人群在此交汇,形成了生命矩阵,才催生了情感共鸣、商业繁荣与城市复兴,避免了文明因隔绝而停滞的命运。

华熙集团董事长、华熙生物董事长兼总裁赵燕

“我们将场馆命名为「华熙生物·润百颜ECM中心」,正是为了构建一个城市的‘文明温床’,让‘生命在此交汇,文明由此诞生’的理念在此落地生根,使微观的生命科学与宏观的文明发展在同一个场域内共鸣。”

多位演员、歌手、体育运动员和商业领袖等各界人士,也通过不同形式表达了对本次开创性冠名的认可,并送上真诚祝福。

左起:CBA北京首钢篮球俱乐部总经理张云松,《大国品牌》总出品人吴纲,华熙集团董事长、华熙生物董事长兼总裁赵燕,中国香料香精化妆品工业协会理事长、医学博士颜江瑛,中国步行商业街工作委员会主任韩健徽

在发布会的高潮环节,中国香料香精化妆品工业协会理事长、医学博士颜江瑛,《大国品牌》总出品人吴纲,中国步行商业街工作委员会主任韩健徽,CBA北京首钢篮球俱乐部总经理张云松,华熙集团董事长、华熙生物董事长兼总裁赵燕共同参与了点亮仪式。当象征生命能量的启明装置被点亮时,标志着「华熙生物·润百颜ECM中心」正式启航,开启从肌底修护到情感连接的创新征程。

北京时代美术馆冠名发布会现场

战略升维:从顶级流量入口到“城市ECM”

位于北京五棵松的华熙LIVE场馆不仅是全国唯一的民营双奥场馆,也是中国最具价值的“顶级线下流量入口”。其建筑面积6.3万平方米,可容纳观众18000人,每年举办演唱会、体育赛事活动80余场,年客流量超过2000万,带动了整个海淀在北京的商业文化发展。

北京五棵松的华熙LIVE场馆举办巨星演唱会

位于重庆鱼洞的华熙LIVE场馆是五棵松场馆的升级版,也是西南地区首屈一指的室内体育馆,多个现象级流量事件的孵化场。总建筑面积超过11.5万平方米,拥有约1.6万个座席,年承接近50场国内外体育赛事,年客流量1200万以上,成为极具活力和人气的娱乐新地标。

重庆鱼洞的华熙LIVE场馆内举办体育赛事

一直以来,华熙LIVE在大型场馆运营的基础上,以创新的“文商旅体”多业态融合发展模式,改变体育场馆的“孤岛”式布局,完成了从单一场馆到综合性场馆、从竞技体育到自主娱乐体验式体育、从文体活动区域到 5 小时以上时尚生活圈的华美蜕变。特别是华熙LIVE·五棵松,引领了海淀及整个北京市文商旅体新格局。

华熙LIVE吸引大量人流在此集聚

润百颜是华熙生物旗下的核心战略品牌,以科技为基石,聚焦细胞外基质(ECM)的研究和修护,创造好的基础和底子,致力于为人类带来健康、美丽、快乐的生命体验。

本次冠名是一次打破行业边界的创新尝试,将ECM科技从实验室延伸至城市生活场景。于华熙LIVE而言,更是一次关键的战略升维,为华熙LIVE强大的文体基因注入全新的科技元素,实现流量、场景与品牌产品有机嫁接,打造城市文化地标与生活新范式。

润百颜借其品牌背书,深度绑定,实现品牌美誉与信任的跨越式提升。这次合作开创了行业先例,让一个场馆超越了传统的体育文化营销范畴,为消费者带来全新的“文商旅体+科技”的沉浸式体验,为探索更多元、创新的业态融合路径注入更多可能。不仅实现了品牌价值的双向赋能,也引领行业从“空间运营”迈向“格局重构”的价值共创新纪元,为未来更深层次的融合探索奠定了坚实基础。

体验焕新:重磅权益打造“科技+场景”沉浸场

全新的华熙生物·润百颜ECM中心作为汇聚人流、文化流与消费流的“城市能量场”,将构建层次丰富的会员权益体系,重塑场馆运营范式:

北京时代美术馆冠名发布会现场

在购买权益方面,润百颜会员可于北京、重庆两地的「华熙生物·润百颜ECM中心」的派样机以专属会员资格申领派样礼包;与此同时,会员还可在北京、重庆两地的场馆品牌空间内,获取特别准备的观演礼包,并享受品牌为会员专设的观演优享权益。

华熙生物·润百颜ECM中心现场

为丰富用户在文化场景中的参与感,润百颜还在场馆内外打造了一系列互动环节,观众于观演前后,不仅可在派样机处体验产品,更有机会获赠“包厢观演体验权益”,“一键直达”VIP专属空间,提升现场仪式感。线上用户也可通过品牌直播间或小程序参与互动,获取惊喜观演礼遇,让每一次奔赴场馆,都成为一段完整而有趣的品牌体验旅程。

华熙生物·润百颜ECM中心现场

这些权益通过“科技+场景”的有机嫁接,为消费者带来全新的沉浸式体验,实现从“流量”到“留量”的转化。

展望未来,此次华熙生物润百颜与华熙LIVE的深度联手,将为消费者开启更加多元的价值体验。双方将共同探索“文商旅体+科技”的深度融合路径,引领体验经济的新浪潮,让更多的人在此汇聚,让更多的故事在此发生,让每个生命都是鲜活的,正是“生命在此交汇,文明由此诞生”理念的最佳诠释,预示着一个全新消费纪元的到来。

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